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Violación de marca Key Word: condena histórica del Tribunal Supremo

El Tribunal Supremo confirma una sentencia histórica sobre violación de marca Key Word

La Sala de lo Civil del Tribunal Supremo ha dictado sentencia contra una empresa de servicios odontológicos por usar, sin autorización, la marca registrada «Clínicas Ortodoncis» como key word en Google Ads. Este acto, según el Alto Tribunal, representa una violación de marca key word, vulnerando la función distintiva de la marca afectada.

Detalles de la Sentencia Sobre Violación de Marca Key Word

Pruebas y argumentos aportados en el caso

La sentencia determinó que el uso de la marca quedó probado mediante un acta notarial. Los servicios publicitados por la demandada coincidían con los ofertados bajo la marca “Clínicas Ortodoncis”. Además, el término contratado como adword era idéntico a la marca registrada.

El Tribunal Supremo destacó que “se hizo un uso de la marca no consentido por su titular, para identificar servicios idénticos, menoscabando la función indicadora de su origen empresarial”.

Doctrina europea aplicada en casos de violación de marca Key Word

El fallo se apoya en la doctrina del Tribunal de Justicia de la Unión Europea, citando precedentes como las sentencias Google France e Interflora. Estas concluyen que la publicidad en buscadores puede vulnerar los derechos de marca si no permite identificar claramente el origen de los servicios publicitados.

Indemnización por Violación de Marca Key Word

Cálculo de la compensación económica

El Tribunal Supremo ordenó a la empresa demandada indemnizar a la titular de la marca con 561.240 euros. Esta compensación se fundamenta en el artículo 34 de la Ley de Marcas, que contempla la reparación de daños y perjuicios.

Presunción de daño en la Ley de Marcas

Para determinar la cuantía, el Tribunal aplicó el artículo 43.5 de la Ley, que fija el 1% de la cifra de negocios obtenida por el uso indebido de la marca. La indemnización abarca todos los servicios anunciados mediante la infracción, como implantes, ortodoncia, odontopediatría y estética dental.

Importancia de la sentencia en casos de violación de marca Key Word

Esta resolución sienta un precedente fundamental en la protección de marcas frente al uso ilícito en estrategias de marketing digital, como Google Ads. Refuerza el derecho de los titulares de marcas a defender su identidad comercial y a ser indemnizados por los perjuicios ocasionados.