Las campañas publicitarias han cambiado en gran medida a lo largo de los últimos años. Hemos cambiado los medios tradicionales, como la televisión, radio o prensa escrita, por los dispositivos digitales. Sin embargo, el principal conversión se ha producido en el ámbito de la privacidad. Se ha pasado de la realización de anuncios creados para llegar a la mayor cantidad de potenciales clientes; a una publicidad totalmente personalizada. Esta transformación ha dado lugar a un mundo en el que nuestros datos personales son una mercancía más (Economía de los datos). A ello debemos incluirle, además, el desarrollo del Big Data.

Se ha creado así un modelo de negocio basado en la recogida de nuestros datos. Es lo que se conoce como la economía de los datos. Entre los líderes de este mercado nos encontramos, entre otras, a WhatsApp, Facebook o Instagram. Este tipo de aplicaciones, como bien sabemos, son gratuitas. Sin embargo, a través de su uso consiguen valiosa información sobre nuestra actividad en internet: qué vemos, cuánto tiempo estamos conectados, cuáles son nuestras aficiones. Todo ello es recogido y analizado para después ser vendido con fines publicitarios. La propia Facebook obtuvo unos ingresos que alcanzaros 71 mil millones de dólares a lo largo de todo 2020 gracias a estas prácticas.

Para evitar esta economía de los datos, se debe tener especial cuidado a la hora de establecer nuestros ajustes de privacidad. Para ello, te ofrecemos una serie de consejos que te ayudarán a mejorar la protección de tus datos personales dentro del mundo digital:

  • Establece una contraseña segura: Parece obvio, pero es el primer paso hacia la seguridad de tus datos personales. Debe ser larga, contener símbolos alfanuméricos, combinar mayúsculas y minúsculas… Además, activa la verificación en dos pasos.
  • Rechaza las Cookies: Las compañías recogen tu información a través de la instalación de estos pequeños archivos en tu ordenador. Recházalos siempre, a no ser que sean necesarios para el correcto funcionamiento de la web. Asimismo, realiza un borrado periódico de las mismas.
  • Oculta tu perfil: Todas las redes sociales permiten establecer tu perfil como privado. De esta manera, únicamente verán tus fotografías, publicaciones, recomendaciones, etc. aquellos que hayas agregado previamente.
  • Selecciona los permisos: En el momento en que abres por primera vez una aplicación, te solicitan permiso para acceder a una serie de funcionalidades de tu dispositivo. Micrófono, cámara y galería de fotos, contactos… Acepta únicamente los necesarios para que la aplicación funcione.
  • Rechaza los anuncios personalizados: Muchas aplicaciones te preguntan si quieres visualizar anuncios personalizados. Niégate siempre a ello.
  • Desactiva la ubicación: a no ser que estés utilizando el mapa de tu dispositivo.

Todas estas sugerencias protegerán tus datos personales y contribuirán a disminuir tu huella digital. Asimismo, desde UBT Legal & Compliance, como expertos en Privacidad y Protección de Datos, podemos ayudarte a reforzar aún más la intimidad y confidencialidad de tus datos personales.

Martin Valle Cordero

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